商业IP设计制作-一家人

IP这个词，自去年开始频繁出现，从娱乐圈、文化圈、动漫圈一路蔓延到商业圈。什么是IP？一位明星、一部小说、一个事件，甚至一个卡通形象、一个游戏、一个表情包，都可以发展成为IP。

The word IP, since last year began to appear frequently, from entertainment circles, cultural circles, animation circles all the way to the business circle. What is IP? A star, a novel, an event, even a cartoon image, a game, an expression package, can be developed into IP.

一个好的IP，是自带流量的，这正好与商场的客流量需求相符。

A good IP has its own traffic volume, which coincides with the demand of the shopping mall.

那么在商业领域，超级IP如何发挥作用呢？

一、独特的内容能力

二、自带话题的势能价值

善于制造话题，“适度跨界”或是小技巧之一

除了有生产内容的能力，制造话题，也是超级IP的超能力之一。


三、持续的人格化演绎

购物中心人格化，拉近与顾客之间的情感纽带

当IP、互联网、跨界、场景、文化等诸多词汇无法概括当下的商业地产时，当创新成为常频词，唯有想象力成为混局之下最清晰的代名词。

购物中心如何从“走量不走心”的困境里突围，IP化或许是一个好方向。这不单是一场互联网领域的革命，也将是未来商业游戏的新规则。

随着近两年IP概念越来越火爆，泛娱乐化产业的发展也越来越受到资本和媒介的关注。泛娱乐是基于互联网与移动互联网的多领域共生，以IP（知识产权）为核心，进行跨领域、跨平台衍生的粉丝经济。目前在以BAT为首的互联网巨头的引领下，国内泛娱乐产业生态链已经初步构建。